Black Friday на другому році повномасштабної війни. Опитування Kantar Україна

Фото: VectorStock

Зменшилась частка тих, хто купуватиме на Чорну п’ятницю та витратить більше 5000 грн

---

За даними Kantar Україна, за два роки повномасштабної війни знання про різні розпродажі серед українців дещо знизилося. Водночас «Black Friday/Чорна п'ятниця» залишається найвідомішим розпродажем серед респондентів - 85% опитаних знають про розпродаж «Чорна п’ятниця/ Black Friday». Значуще частіше про цей розпродаж знають респонденти з середнім доходом (89%) та вищою освітою (88%).

Серед обізнаних про розпродажі, 50% зазвичай купують під час Чорної п’ятниці. Частіше купує молодь у віці 18-29 років (60%) та люди у містах 500 тис.+ (57%).

У порівнянні з 2021 роком зменшилася частка тих, хто збирається купувати щось на чорну п’ятницю. Серед тих, хто знає про Black Friday, 57% висловили намір придбати які-небудь товари під час розпродажу (проти 64% у 2021 році). Відсоток тих, хто спланував покупки на розпродажі, значуще вищий серед молоді 18-29 років (66%) та людей з матеріальним станом вище середнього (64%).

Понад половина з тих, хто планує купувати на Black Friday, мають намір витратити до 3000 грн. У порівнянні з 2021 роком значимо зменшилась кількість тих, хто планує витратити на розпродажі понад 5000 грн: тоді третина респондентів були готові витратити понад 5000 грн під час Black Friday, а цього року - 26%.

Чому планують купувати на Black Friday

Це нагода придбати щось за знижками	48%
Можна придбати багато різних товарів разом за зниженою ціною	37%
Я відклав/ла конкретні покупки, щоб придбати зі знижками	19%
Хочу відволіктися, порадувати себе, отримати приємні емоції	19%
Хочу закупитись на свята	17%
Хочу підтримати українську економіку, українські бренди	16%
Хочу закупитись перед можливими блекаутами	13%
Купую, як і інші люди	11%

Ті, хто зазвичай купують під час Чорної п’ятниці, але цього разу не планують покупку, прийняли таке рішення передусім через економію та прагнення менше купувати. У 2021 році основним бар’єром було переконання, що розпродаж – це обман.

«На другому році повномаштабної війни відбувається пожвавлення покупців у різних категоріях. Водночас за цей час ми спостерігаємо, що війна суттєво вплинула на купівельну поведінку українців:  у порівнянні з 2021 роком, до повномасштабного вторгення, впав загальний попит та зменшився «купівельний кошик». Чорна п’ятниця залишається найбільш популярним розпродажем і більшість українців збираються робити покупки під час нього, однак цього року українці особливо відчувають фінансові труднощі та обмеження. Нині попередній топ-бар'єр до покупки «Чорна п’ятниця – це обман» втратив свою релевантність, а на перший план вийшов суто економійний параметр - бажання зекономити», - зауважив Кирило Єжов, Директор з розвитку бізнесу Kantar Україна.

Дані дослідження:

Вибірка: 1000 респондентів, квотна за статтю, віком, типом населеного пункту та регіоном.

Цільова група: чоловіки і жінки у віці 18-55 років.

Географія: населені пункти 50К+, за винятком тимчасово окупованих територій та зони активних бойових дій.

Метод:онлайн-опитування, Kantar Panel Ukraine.

Дата проведення: Жовтень 2021, Листопад 2023.